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【年中盤點】拼多多上半年這十大動向 你知道多少
森淼網經社發布時間:2020年07月08日 18:17:45

(網經社訊)導讀:2020年上半年,國內電商巨頭拼多多在鞏固傳統業務的同時,也開辟多個新興業務,平臺活躍用戶數突破6億。拼多多市值也在近期創歷史新高,達7412.81億元,半年間市值增加4351.79億元。網經社(100EC.CN)長期跟蹤拼多多,以下為我們通過第三方視角對2020年上半年拼多多十大動向進行盤點。

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一、拼多多上線“直播帶貨”功能:多多直播

事件:119日,拼多多宣布多多直播正式上線。多多直播是拼多多開放給有帶貨能力或潛力的合作方的營銷工具,以提升合作方用戶粘性和流量轉化效率。用戶登錄拼多多App-個人中心-點擊頭像-點擊我的資料即可找到多多直播。拼多多早在去年11月就曾爆出孵化直播業務,當時有媒體認為,拼多多直播業務從立項到落地,用時較短,對標項目為淘寶直播。

點評:一邊看直播一邊“剁手”,成了很多網友的日常。淘寶兩大主播薇婭、李佳琦已經成為超級網紅,影響力不遜于部分明星,直播帶貨的效果也非常明顯。拼多多上線直播功能,欲分一杯羹。

【延伸閱讀】實戰:拼多多直播間沒流量 給你5種引流方式

二、拼多多公測短視頻功能

事件:春節假期間,拼多多悄然在其APP內上線了名為多多視頻短視頻功能。多多視頻的路徑并不難找。打開拼多多APP后,在個人中心頁面偏左下方即可看到這一新出現的功能模塊,點擊進入后即顯示短視頻界面,上下劃動即可切換播出內容,使用體驗和主流短視頻APP并無差別。

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網經社注:圖片采集自拼多多APP

在視頻界面,用戶可以進行點贊、分享以及對視頻博主加關注等動作。在右上角,多多視頻為觀看短視頻的用戶提供了激勵方案,觀看短視頻即可獲得數百金幣,一萬金幣即可兌換一元現金。不過,除首次提現用戶外,體現最低金額為10元,這意味著至少需要看數百條視頻才可提現,這無疑增加了平臺的用戶黏性和用戶時長。

點評:目前“多多視頻”處于測試期,未來功能、應用邏輯與場景都有可能發生“非常大的變化”。用當下看到的能力來推測“多多視頻”的未來或許尚早,但結合不久前上線的“多多直播”,拼多多在內容電商領域還會端出些什么菜,始終讓人期待。

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三、拼多多并購付費通 獲得第三方支付牌照

事件: 123日,企查查信息顯示,上海付費通信息服務有限公司(下稱“付費通”)于近期更新了股東出資信息。上海易翼信息科技有限公司認繳出資6083.99萬元,從而獲得付費通50.01%的股權,成為付費通大股東;原大股東上海市信息投資股份有限公司則持有付費通41.87%的股權,退居第二大股東。

值得注意的是,其余股東中還包括翼支付、銀聯商務等第三方支付機構。

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網經社注:圖片采集自企查查官網

資料顯示,上海易翼信息科技有限公司背后的實際控股公司為深圳啟真科技有限公司,<a href="http://www.nsgaas.tw/zt/pdd拼多多聯合創始人兼首席技術官陳磊是其實際控制人,拼多多創始人也在其高管名單之列。

點評:去年11月,中國人民銀行上海分行的一份舉報答復意見書顯示,拼多多的主體上海尋夢公司涉嫌無證經營支付業務,被要求其整改。合規壓力,是拼多多入股、控制付費通的目的,不排除未來拼多多會進一步尋求全資擁有付費通的機會,將其改名為“多多支付“也是可能的。

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四、疫情下 拼多多下架50萬件商品 清退40多家店鋪

事件:一場突如其來的新冠肺炎疫情,讓不少實體店鋪關門停業,損失慘重。但對電商來說卻是因禍得福,商品的銷量大增,供不應求。很多電商平臺的新店如雨后春筍,一個接一個出現。

然而在這股電商獲利的大潮中,拼多多卻逆流而行,在十天內下架了500715件商品,關閉清退了40多家店鋪。在如此關鍵的時期,拼多多還整出這般操作,難道它不想賺錢了嗎?

原來,拼多多在疫情期間下架的,是一些貨不對款、出現嚴重質量瑕疵的商品,比如很多消費者反映的問題口罩。關閉的,也是設計虛假宣傳、蹭關鍵詞熱度、缺乏經營資質的違規店鋪。

點評:隨著平臺方方面面的規范化,拼多多已完成了一次蛻變。這次對違規賣家的打擊也絕非臨時抱佛腳,而是其一如既往的常態。這場疫情,對電商平臺既是一波紅利,也是一次考驗??v容劣質商品的平臺終將在“秋后算賬”中淘汰,只留下像拼多多這樣心系人民,保證質量的平臺。

【延伸閱讀】下架50萬件商品 清退40多家店鋪 疫情下拼多多對假貨零容忍

五、超百位縣市長上拼多多直播賣農貨

事件:2月10日起,拼多多率先開啟“政企合作,直播助農”系列活動,探索“市縣長當主播,農戶多賣貨”的助農電商新模式。據公開披露的信息顯示,拼多多已經在山東、浙江、安徽、廣東、廣西、重慶、云南、江西、內蒙、湖南、貴州、河南、四川、湖北等地合作了超過20場市縣市長直播助農活動,覆蓋沃柑、椪柑、雞蛋、紫薯、酥梨、鮮花、小米、茶葉、蓮藕等多種農產品。

點評:這一輪市縣市長直播完全是自下而上驅動,在電商平臺拼多多的經濟效應驅動下,甚至領導們意識到了農產品必須賦予互聯網屬性,同時打造農產品品牌集群,才能產生更大的價值,才能讓農產品有更多的品牌溢價權。

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六、拼多多推出“快團團”小程序 進軍本地社區團購

事件:36日,新電商平臺拼多多宣布推出線下團購工具快團團,協助各地商家收集社區居民物資需求、完成在線下單。據悉,快團團是一款輔助商家在線收集社區居民共同需求并在線下單及收款的團購工具。商家可以通過快團團上線商品團購頁面,并由社區消費者發起團購,達到人數條件后,由商家按照當地防疫要求無接觸配送至社區門口。目前,該工具已在微信小程序上線。

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網經社注:圖片采集自快團團小程序

點評:拼多多是一家致力于通過提高信息匹配效率來為消費者創造“貨找人”體驗的新電商平臺,因此,當線下場景存在需求,拼多多也會上線相應工具,幫助消費者來對接本地商戶,實現“足不出戶,貨找上門”的消費體驗。

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七、拼多多2億美元投資國美

事件:419日晚,新電商平臺拼多多宣布,認購國美零售發行的2億美元可轉債,期限三年,票面年利率為5%,初步轉換價為每股1.215港元。如最終全部行使轉換權,拼多多將最多獲配12.8億股國美新股份,約占后者發行轉換股份擴大后股本的5.62%。同日晚,國美零售業發布公告稱,公司于417日向拼多多全資附屬香港胡桃街有限公司,發行總值2億美元可換股債券,年期3年,息率5%。

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點評:網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為,對于拼多多來說,戰略投資國美,可進一步擴充品類,突破“二選一”的掣肘,“曲線”獲得更多國內外大家電品牌的資源。

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八、拼多多與get 知解兩大權威球鞋鑒別平臺達成合作

事件:420日,在上線潮鞋玩家日的同時,拼多多宣布,已與國內兩大權威球鞋鑒別平臺“get”“知解正式達成鑒別服務合作。

未來,拼多多將聯合兩大鑒別平臺對“百億補貼”及“多多潮鞋館”進行潮流商品的聯合認證,堅持先鑒別,再發貨的交易流程,對個人賣家上架的潮鞋進行逐一鑒別,鑒別后出具聯名“正品鑒別報告書”,并記錄每一雙已鑒別潮鞋的編號信息,以供消費者查詢驗證。

點評:與兩大權威平臺的合作,意味著拼多多在潮鞋市場上完成了驗證服務閉環。目前,拼多多已經實現了品牌商店鋪資質驗證、個人賣家的第三方鑒別平臺認證的售前驗證,結合此前已經公布的“假一賠十”和“正品險”等保障,初步建立了“售前驗證、售中全檢、售后保障”的立體正品保障。

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九、拼多多一季報:用戶突破6

事件:522日晚間,拼多多(NASDAQPDD)發布2020年第一季度財報。財報顯示,拼多多的營收65.41億元,較2019年同期增長44%。

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在截至2020331日的前12個月內,拼多多的年度活躍買家數達6.28億,單季度勁增4290萬,繼續保持用戶的高速增長勢頭。與2019年同期相比,活躍買家數更是增加了1.85億。

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點評:莫岱青表示,拼多多正在提升品牌形象,從扎根下沉市場到追求高線城市用戶,發展空間充足。截至一季度末,拼多多賬上現金及現金等價物和短期投資合計426億,現金流穩定,糧草充足。另外,活躍買家年人均消費額為1842.4元,還有很大提升空間,未來可期。

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十、拼多多618“超拼夜:百億補貼再加碼

事件:69日,拼多多宣布,即日起至620日,平臺將再度加碼百億補貼的力度,聯合平臺上眾多品牌與商家派發大額現金紅包和消費券,繼續用不搞預售、不付定金、無須湊單的簡單無套路玩法,實現同品全網最低價直售,給億萬消費者提供真正福利。

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網經社注:圖片采集自拼多多

同時,拼多多還將聯合湖南衛視在617日晚黃金檔推出“618超拼夜晚會,邀請明星現場帶貨,還有現金紅包、99秒殺iPhone 11等福利活動,讓消費者的618既要實惠多多,也要樂趣多多。

點評:今年,拼多多首次聯合湖南衛視舉辦“618超拼夜晚會,攜手一眾明星為消費者帶來精彩紛呈的表演,并現場帶貨。晚會以提振消費信心為主題,通過與電視機前及多多直播間內的觀眾互動,共同派發現金紅包。

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基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

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【關鍵詞】拼多多動向原創
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