當前位置:100EC>B2C研究>研報:東吳證券:直播帶貨助力618 線上滲透趨勢延續

全國疫情數據

{{dataList.mtime}}
  • 確診

    {{dataList.gntotal}}

    較昨日{{dailyNew.addcon_new}}

  • 疑似

    {{dataList.sustotal}}

    較昨日{{dailyNew.wjw_addsus_new}}

  • 死亡

    {{dataList.deathtotal}}

    較昨日{{dailyNew.adddeath_new}}

  • 治愈

    {{dataList.curetotal}}

    較昨日{{dailyNew.addcure_new}}

研報:東吳證券:直播帶貨助力618 線上滲透趨勢延續
楊默曦 宗旭豪東吳證券發布時間:2020年07月08日 11:17:23

(網經社訊)投資要點

酒水:1)白酒:龍頭對線上渠道的重視程度增強。2020 年6 月,阿里線上渠道白酒銷售額10.11 億元,同比+130.52%。分品牌看,茅臺、五糧液、瀘州老窖市占率分別為35.6/9.9/6.2%。2)啤酒:青啤+百威系線上市場優勢明顯。阿里線上渠道啤酒銷售額3.68 億元,同比+65%。分品牌看,青島、百威、哈爾濱銷售額排名前三,市占率分別為17/14.1/9.7%。

乳制品: 1)液態奶:低溫奶消費加速,伊利保持強勢增長。2020 年6月,阿里線上渠道液態奶銷售額18.01 億元,同比+93%,伊利、蒙牛、光明銷售額分別為4.20/2.07/0.97 億元,同比+139/-5/+84%,市占率分別為23.3/11.5/55.4%,對應5 月市占率環比+1.5/-1.5/+0.1pct。2)芝士、黃油:疫情催化喝奶向吃奶跨越,龍頭布局成人奶酪市場。阿里線上渠道芝士奶酪、黃油銷售額分別為1.47/0.42 億元,同比+78/65%。3)奶粉(嬰幼兒):國產品牌崛起,飛鶴維持高增長。嬰幼兒奶粉銷售額15.89億元,同比+51%;分品牌看,愛他美、飛鶴、美素佳兒銷售額分別為2.84/1.53/1.28 億元,同比+59/120//71%。

膳食營養補充劑:消費者健康意識高漲,本土品牌加速成長。6 月,阿里線上渠道膳食營養補充劑銷售額32.97 億元,同比+61%。其中本土品牌實現收入17.82 億元,同比+78%。分品牌看,湯臣倍健、Swisse、姿美堂6 月銷售額分別為2.34/1.90/0.77 億元,同比+63/52.4/60%,市占率分別為7.1/5.8/2.3%,對應5 月市占率環比-0.6/+0.8/0.3pct。

休閑食品:618 流量傾斜致增速回落,頭部品牌高基數略下略有波動。

6月,阿里線上渠道休閑食品銷售額58.78 億元,同比+25%,行業保持增長。分品牌看,行業龍頭三只松鼠、百草味、良品鋪子銷售額分別為5.84/3.31/2.74 億元,同比-18/-6/-18 %,市占率分別為10.1/5.7/4.7%。龍頭增速波動預計主要是1)中小產能恢復,直播帶貨有一定的分流;2)618 期間平臺流量向高客單價品類傾斜;3)非阿里渠道有一定分流;4)去年同期高基數,19Q1-4 三只松鼠收入分別同增27/68/53/49%,其中Q2 行業價格戰較為激烈,當季松鼠增速較高。

調味品:復合調味料延續高增,日常調味料加速。6 月,阿里線上渠道調味品銷售額6.31 億元,同比+55%。其中日常調味品銷售額2.08 億元,同比+31%;復合調味料銷售額4.22 億元,同比+70%。分品牌看,海天、千禾、海底撈、好人家(天味)銷售額分別為0.48/0.23/0.18/0.10 億元,同比+161/69/44/52%;市占率分別為7.6/3.6/2.9/1.5%。酵母粉銷售額仍高漲,居家烘培熱情具備延續性。

風險提示:阿里系線上數據代表性不完整,食品安全風險,宏觀經濟波動,消費需求減弱。

基于“電數寶”(DATA.100EC.CN)電商大數據庫,網經社電子商務研究中心發布《2019年度中國社交電商市場數據報告》。報告顯示,2019年我國社交電商市場規模超2萬億元。目前社交電商市場主要的玩家包括:1)拼購型:拼多多、京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、51拼團、全民拼團、每日拼拼、網易一起拼等;2)分銷型:愛庫存、斑馬會員、貝店、芬香、花生日記、未來集市、達令家、粉象生活、楚楚推、萬色城、洋蔥OMALL等;3)社區型:小紅書商城、寶寶樹、考拉精選、年糕媽媽、有好東西、你我您、食享會、十薈團、鄰鄰壹、小區樂、誼品生鮮、興盛優選、每日一淘、小紅唇、得物App等;4)導購型:返利網、什么值得買、一淘網、淘粉吧、識貨網、惠惠等;5)工具型:有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等。

【版權聲明】秉承互聯網開放、包容的精神,網經社歡迎各方(自)媒體、機構轉載、引用我們原創內容,但要嚴格注明來源網經社;同時,我們倡導尊重與保護知識產權,如發現本站文章存在版權問題,煩請將版權疑問、授權證明、版權證明、聯系方式等,發郵件至[email protected],我們將第一時間核實、處理。

【關鍵詞】直播帶貨流量
平臺名稱
平臺回復率
回復時效性
用戶滿意度
    内蒙古十一选五就是